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中国新能源汽车市场营销策略探析-净溪知网查重

2020-08-18 10:52:37分类:论文查重 阅读:

 

摘    要: 随着经济的发展和社会的进步, 汽车行业的发展也得到了前所未有的推动。近几年来我国正在倡导建设“环境友好型”和“资源节约型”的社会, 大力宣传可持续发展的理念, 在这种大环境下, 绿色、高效、节能新能源汽车将是汽车行业的发展方向。文章首先整理了新能源汽车在新的社会条件下的状况和未来趋势, 紧接着对新能源汽车的推广潜力进行了思考, 提出了新能源汽车发展的优势、劣势、威胁和机遇, 最后又对中国新能源汽车行业市场营销管理策略进行了探讨, 希翼能对新能源汽车发展有一定的参考意义。


  关键词: 新能源汽车; 市场; 行业现状与未来发展趋势;


中国新能源汽车市场营销策略探析


  0、前言


  新能源汽车采用新型车用燃料转化为动力, 或用常规的车用燃料及新型动力设备, 再结合车辆的动力与驱动方面的领先技术。石油短缺和生态环境的污染为中国新能源汽车的脱颖而出提供了很好的契机, 新能源汽车为中国汽车工业企业的发展指明了方向。但是, 目前新能源汽车价格较高、能源补充不便利等问题而制约了新能源汽车在社会上的推广, 新能源汽车企业与国际同行相比差距甚远, 因此有必要对新能源汽车营销策略管理进行创新, 解除制约新能源汽车发展的阻碍因素, 以保证新能源汽车行业能够稳健、持续的发展。


  1、 新能源汽车


  人类长久以来采用的常规动力能源有石油、煤炭、天然气等, 还有后来研发的太阳能、风能等。根据动力能源的不同, 将那些采用新型燃料或者采用新型动力装置及驱动系统的新型汽车称作新能源汽车。


  2、 我国新能源汽车现状


  汽车工业是一个极具特点的产业, 是既需要资金也需要技术, 并且能够产生高附加值的行业。也就是说要想衡量一个国家的工业水平, 最直接的就是考察这个国家的汽车工业的发展水平。随着我国经济的发展, 中国市场渐渐变成世界汽车工业的宠儿, 我国的经济支柱也渐渐变成了房地产行业与汽车工业共存。当然汽车工业及市场的大发展, 除了给我国带来了很多益处, 也有很多负面影响。比如交通阻塞, 石油匮乏及安全、环境问题等, 并且这些负面影响随着时间的推移越来越严重。这种情况下, 新能源汽车成为我国的一根救命稻草, 不仅可以摆脱对传统能源的依赖, 也净化了环境。目前我国投入了大量的研发资金。因为有了政策及资金的扶持, 我国靠自己的实力研发了混合动力、纯电动和燃料电池等新型能源汽车。其中最引以为豪的是批量出口的纯电动汽车。当然, 在汽车工业的道路上我国还有很长一段路要走, 比如在未来一段时间如何将新能源汽车的做到全民普及, 同时新能源汽车不仅是从技术层面还是基础设施完善的层面都有待进一步发展。就拿电动汽车能源供应来说, 虽然目前已经兴建了很多充电桩和充电站, 但仍然远远不够充足。另外, 因为新能源汽车采用了很多新型科学技术, 所以价格也高出很多, 同时保养的成本也高一些。所以, 新能源汽车的普及也有一段很长的路要走。


  3、 中国新能源汽车行业市场营销现行状况和未来发展前景现状与未来发展前景


  3.1、 新能源汽车行业市场营销现行状况


  为了能尽快推广新能源汽车, 国家出台了很多政策予以扶持。根据数据记载, 2017年1月, 新能源汽车在我国的生产量1.59万辆, 同比增长139%。在这其中, 纯电动车生产8 000辆, 比上一年同期增长2.9倍。纯电动商用车生产2 500辆, 比上一年同期增长79%。插电式混动乘用车生产4 900辆, 比上一年同期增长109%。前六批的国产新能源汽车被列入免征车辆购置税, 生产了1.60万辆, 产量占比达到95%。但是, 与2016年12月的10万辆产量相比, 2017年1月份新能源汽车产量却出现大幅下降。


  2017年1月份新能源汽车的产量下降, 主要原因如下: (1) 2017年补贴档次下滑; (2) 2016年最后一个季度的大幅度增长, 有一部分是因为补贴政策; (3) 国家专项调查新能源汽车骗取补贴行为.这些都对我国新能源车产量有极大的不良影响。


  3.2、 新能源汽车企业未来发展前景


  根据我国的国情以及市场需求来看, 我国在新能源汽车的发展还需要有的放矢。混合动力是目前比较适合我国民情需求的过渡方案。因此混合动力车会是我国新能源汽车产业发展的必经之路。混合动力向纯电动的过渡, 必然要从插电式混合动力开始, 因此将成为混合动力汽车的重点。


  4、 中国新能源汽车营销推广潜力分析


  4.1、 新能源汽车营销推广劣势


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